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2018年大家电行业研究报告

 
     
发布时间:2019-11-06 新闻来源:淄博市冠军彩票平台,冠军彩票官网,冠军彩票注册,冠军彩票注册平台,冠军彩票注册官网,冠军彩票官方网站,冠军彩票官方网址有限公司 浏览次数:
 

  2018年大家电行业研究报告_生产/经营管理_经管营销_专业资料。大家电 行业研究报告 研究背景 ? ? ? ? 大家电传统渠道竞争格局基本稳定,但是线上发展较迟缓。随着电商的发展以及消费者对电商接受度的提高,近 几年大家电线上市场发展强劲。 家电企业竞相线上

  大家电 行业研究报告 研究背景 ? ? ? ? 大家电传统渠道竞争格局基本稳定,但是线上发展较迟缓。随着电商的发展以及消费者对电商接受度的提高,近 几年大家电线上市场发展强劲。 家电企业竞相线上布局,线上线下品牌格局趋同。 网购大家电行为的成熟得益于配送、安装、售后等问题的进一步解决。 电商纷纷渠道下沉,产品智能化趋势明显,智能家电方兴未艾。 大数据 ·全洞察 2 大家电行业定义及研究范围 定义:大家电指大型家电,包括黑电和白电。具体包含:平板电视、空调、冰箱等单品。 大家电行业 平板电视 空调 冰箱 洗衣机 热水器 油烟机 燃气灶 洗碗机 ……. 大数据 ·全洞察 3 目录 ? ? ? ? ? 行业概况 消费者画像 移动趋势 经营建议 附录 大数据 ·全洞察 4 行业概况 ? 近几年大家电线上发展势头强劲,行业高速增长。 ? 成交人数大幅上升,成为推动该行业发展的重要驱动力。 ? 第四季度是大家电的销售旺季,同时每年春节后是销售淡季。 2013-2015Q3数码产品行业成交人数 2013 2014 成交人数 2014Q1-Q3 2015Q1-Q3 大数据 ·全洞察 5 消费者画像 - 性别和年龄分布 ? ? ? ? 消费者方面,大家电行业男性消费比例更高,占比超过55%左右,但是低于家电数码行业60%的平均水平。 29-50岁人群消费比例高,消费者比家电数码行业年长。 消费人群呈现年轻化趋势,从2015年开始,23-28岁人群消费占比反超36-50岁人群。 大家电虽然属于电子产品,通常来讲是一个男性主导的市场,但由于其家用属性,女性在消费端依然有举足轻重的地位,同时导致其用户 年 龄结构偏大。 2011-2015Q3大家电行业消费者性别分布 2011-2015Q3大家电行业消费者 年龄分布 2011 2012 2013 2014 2014Q1-Q3 2015Q1-Q3 2011 2012 19-22岁 2013 23-28岁 2014 29-35岁 2014Q1-Q32015Q1-Q3 36-50岁 51-70岁 男 女 大数据 ·全洞察 6 消费者画像 - 网购深度和消费档次分布 ? 大家电以深度用户为主,深度用户占比超过87%。 ? 相比于家电数码行业,大家电深度用户占比更高。 ? 同时,消费者以进阶型和高端型消费者为主。 2011-2015Q3大家电行业消费者 网购深度分布 2011-2015Q3大家电行业消费档次分布 2011 2012 2013 2014 2014Q1-Q3 2015Q1-Q3 2011 2012 2013 2014 2014Q1-Q3 2015Q1-Q3 深度用户 中度用户 浅层用户 高端 进阶 基础 大数据 ·全洞察 7 消费者画像 - 城市线级分布 ? 大家电行业以二三级城市消费者为主,但三四级城市消费比例不断提升,渠道下沉趋势明显。 ? 大家电三四级城市消费占比非常高,超过40%。 ? 电商以性价比为切入口,在三四级城市建立起比较优势,吸引了大量三四级消费者。 2011-2015Q3大家电行业消费者城市线 一级 二级 三级 四级 大数据 ·全洞察 8 消费者画像 - 地域分布 ? 大家电消费者主要分布在我国东部地区,广东占比最高,超过16%。 2015Q1-Q3大家电行业消费者地域分布 销售额占比前五省份 1 广东省 2 浙江省 3 江苏省 4 山东省 5河南 销售额增速前五省份 1广西 2 江西省 3 贵州省 4西藏 5 海南省 注:地图颜色越深代表数值越高 大数据 ·全洞察 9 移动趋势 - 发展概况 ? 大家电行业移动端销售额迅猛增长,已进入移动电商时代。 ? 2015年2月,移动端浏览人数率先超过PC端,2015年6月,移动端的成交人数和规模同步实现反超。 ? 大家电移动化的速度和程度都落后于大盘整体水平。主要是由于大家电产品标准化,消费者喜欢在多个商品间对 比挑选,这在PC端的体验更好。 2012Q4-2015Q3大家电行业移动端渗透率 2015年2月,移动端 浏览人数首次超过 PC端。 2015 年 6 月,移动 端成交人数和销售 额同步突破50%。 移动端渗透率 大数据 ·全洞察 10 移动趋势 - 分人群发展概况 ? 分人群来看,移动端从女性和年轻人群开始发力 ? 不同网购深度和消费档次的消费者对于移动端的接受程度差异不大,深度用户和基础消费者移动端渗透率略高于 其他人群 2015Q1-Q3 大家电行业分人群移动端渗透率 性别 年龄 网购深度 消费档次 男 女 19-22岁 23-28岁 29-35岁 36-50岁 51-70岁 PC 移动 浅层用户 中度用户 深度用户 基础 进阶 高端 大数据 ·全洞察 11 移动趋势 - 分地区发展概况 ? 分地区来看,移动端在低线级城市和中西部地区的渗透率更高。 ? 电商的未来在移动端,而经济落后地区有望通过移动电商实现跨越式发展。 2015Q1-Q3 大家电行业分城市移动端渗透率 2015Q1-Q3 大家电行业消费者分地域 移动端渗透率排名 1 西藏 2 陕西省 3 贵州省 4 海南省 5 湖北省 6 青海省 7宁夏 8 海南省 9 福建省 10 山西省 一级 二级 PC 移动 三级 四级 大数据 ·全洞察 12 经营建议 ? 大家电市场线下竞争格局基本稳定,随着各商家纷纷在电商布局以及网购习惯的成熟,消费者在网上购买大家电 产品也越来越常见,大家电的网购时代已经到来。但大家电的物流相对不便,部分品类还涉及到上门安装等售后 问题,各品牌商应积极采用线上线下相结合的商业模式。 ? 大家电产品高端化趋势明显,智能

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